Защита от скликивания · Яндекс.Директ и Google Ads

Защита от «скликивания» в Яндекс.Директ

Бесплатно разработаю индивидуальный план защиты от скликивания. Предложение только для собственников бизнеса с рекламным бюджетом от 400 тыс. ₽/мес.

Защититься от скликивания Читать статью на Habr

Моя статья про защиту от склика вошла в список лучших за всё время в IT-сообществе Habr.

Даниил Нехамин — директолог, защита от скликивания

Какой план действий?

Связываемся и я получаю доступы

Я вникаю в суть вашей проблемы и получаю гостевые доступы к рекламным кабинетам и аналитике.

Разрабатываю план защиты от склика

Аудит содержит: оценку объёма и вреда от атаки, готовый план действий по значительному снижению склика, ключевые ошибки.

Внедряю корректировки

Довожу вас до результата: снижение объёмов склика, сохранение рекламного бюджета, устранение ошибок.

Увеличиваем продажи

Продолжаем планомерно увеличивать ваши продажи и сохранять бюджет. Ведь защита от скликивания — прямая задача директолога!

Я успешно защищаю своих клиентов от склика: за последние 3 года мы эффективно потратили 28 516 937 ₽ на Яндекс.Директ и Google Ads.

Аудит на понятном языке

Заявка на бесплатную разработку плана защиты

Бесплатно разработаю индивидуальный план защиты от скликивания. Это абсолютно бесплатно.

Сервисы защиты — не работают!

У всех сервисов защиты от скликивания есть всего один инструмент прямой борьбы — блокировка подозрительных IP-адресов или площадок размещения в Я.Директ и Google Ads. Это устаревший метод, который не работает.

Если против вас используют динамические IP, любой сервис борьбы с клик-фродом всегда отстаёт на шаг: бот уже совершит несколько кликов по вашей рекламе к моменту, когда сервис внесёт IP в чёрный список. А после того как мошеннический софт перестанет видеть вашу рекламу, он просто сменит IP и Hardware-ID и продолжит.

Защититься от скликивания, выполняемого на высоком уровне, можно всего двумя способами:

научиться не показывать рекламу заведомо мошенническим пользователям или ботам — для этого надо найти «паттерны» в их поведении и характеристиках;
временно останавливать конкретные группы объявлений и ключевые слова, по которым идёт атака.

Недействительные клики в статистике рекламной кампании Яндекс.Директа

Отрезать часть аудитории, чтобы сохранить её большую часть

Если научиться не показывать рекламу клик-ботам или мошенникам — навредить они не смогут. Всегда можно отследить схожие модели поведения: например, что фрод обычно идёт с Windows 7 с 5:00 до 9:00 по Москве, — и выставить корректировку ставок −100% для такой аудитории во всех атакуемых кампаниях. Функционал корректировок в Google Ads обширнее, чем в Яндекс.Директе.

Срезы трафика, которые помогут определить паттерны фрода:

динамика аудитории по возрастным группам;
динамика долгосрочных интересов пользователей;
динамика устройств и ОС.

Необоснованные всплески визитов по возрастным группам в часы атаки на рекламу

Как победить скликивание?

Противодействие клик-фроду можно разделить на три группы:

a) Упреждающие действия

отключение «загрязнённых» площадок;
отключение показа рекламы аудитории с фродовыми признаками (например, людям на планшетах из Санкт-Петербурга — более сложные параметры задаются через сегменты Метрики);
корректировка ставок для look-alike сегментов фрода (создаются в Я.Аудиториях);
блокировка фрода по маскам IP-сетей.

b) Профилактические действия

отправка жалоб о возврате бюджета в Google Ads и Я.Директ;
расследование «кто заказал атаку на вас»;
группировка подозрительных и часто атакуемых групп объявлений в единую кампанию;
«ловушки» для простейших ботов — скрытые кнопки на сайте, видимые только боту.